■李凌燕王嘉敏
时尚产业是产业结构优化调整、城市消费升级、城市文明建设的重要载体。正如本雅明所言，时尚是“永恒重生的新”。新形势下，上海可通过建设引领时尚、定义潮流的国际时尚之都，打造时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地。
第一，培育海派时尚集体记忆，提升海派时尚引领力。
要加强海派符号叙事，提升海派标识显示度。比如，从海派建筑、服装、生活、影视、绘画等艺术形象中提炼出体现海派美学和价值观念的标识与符号，以叙事的方式展开与世界的对话，逐步破除西方对东方的审美想象，打造独具东方神韵的时尚景观。
要构建常态化传播网络，提升海派时尚辐射力。报告显示，上海国际时装周在“媒体传播度”方面仅次于巴黎和纽约。但由于赛事覆盖周期较短，要形成常态化传播网络，还需挖掘生活中的时尚事件，设置特色时尚文化事件议程，通过绵延不绝的信息流，培育大众对海派时尚的集体记忆，提升海派时尚对生活的渗透力、对世界文化的辐射力。
第二，推动时尚产业高质量发展，提升自主品牌竞争力。
要发挥长三角时尚产业联盟优势，推动时尚产业区域化集聚化发展。目前，全球四大时尚中心都在某些领域形成了不可替代的竞争优势，如纽约的影视广告业，巴黎的珠宝、化妆品和香水，米兰的纺织服装、皮革制品和鞋类，伦敦的创意产业等。上海的时尚产业品类繁多，《上海市文化创意产业分类目录（2022）》中设有媒体与艺术、工业设计、建筑设计、时尚创意、互联网及相关服务、休闲娱乐、文化装备制造及销售等十二大门类。可在广泛布局的基础上，推动相关企业在长三角并购重组以提升规模、能级，在一到两个重点领域形成核心竞争力。
要抓住数字化机遇，推动时尚产业智能化及可持续发展。通过人工智能，提取时尚数据，生成用户画像，实现时尚资讯的个性化；通过建设时尚数据集成平台，实现供应链优化及库存管理可视化。
第三，加强时尚创意人才培育，提升海派时尚设计力。
一旦出现问题，消费者往往难以联系到APP客服，或者联系上了但对方答非所问，以各种理由拒绝退款。举证困难、维权成本较高，涉及金额又普遍不大，消费者最终只能不了了之。目前关于免费试用的法律条款尚不完善，对商家的约束与惩罚力度不够，这也使APP“免费试用”乱象屡禁不止。
虽然整体态势有利于农村消费市场快速发展，但还有一些现实瓶颈制约有待化解。农村消费商品、服务、场景供给不足，难以满足本地居民消费和城市居民入乡消费的需求。农村市场呈现出少、小、散的特点，许多商品配送、安装等售后服务缺位，影响农村居民的消费意愿。新型文旅体验消费产品缺乏，配套不健全，特色不明显，服务设施和水平与入乡消费者要求尚有差距。农村消费基础设施还不健全，未完全实现内通外联。物流信息服务平台缺乏，网点信息化程度较低，县域的冷链、配送中心等流通设施建设存在短板，从城市到农村的流通还不够顺畅。城乡数字鸿沟制约农村数字消费发展，在提升农村人口数字素养与技能方面尚需持续发力。此外，农村居民消费能力不足，消费政策支持力度有待加强，金融机构在发展农村消费信贷方面缺乏积极性，农村居民提高消费能力的渠道较为有限。
不断逐新的时尚本质及时尚消费的个性化需求，对时尚人才提出了更高的能力要求。时尚人才应具备两大核心能力：一是时尚洞察力，即敏锐把握流行趋势，预测各类时尚产品材质、款式、风格变化的能力；二是时尚表现力，即运用明暗、线条、色彩等符号表达时尚，以形成产品独特性的能力。这些都需要在长期的艺术熏陶及设计实践中逐步养成。
放眼国际，世界四大时尚中心都拥有顶尖的艺术设计类院校，如纽约的帕森斯设计学院、纽约时装学院，伦敦的伦敦艺术大学（旗下拥有六个全球知名艺术设计学院），米兰的米兰理工大学、马兰欧尼时装学院，巴黎的法国高级时装学院、巴黎服装工会学院等。目前，上海还没有相对独立建制的世界知名艺术设计类高校。可探索把时尚创意类人才培养放在更重要的位置，对于符合上海时尚产业发展规划的艺术设计类人才培养在专业新增、硕博士点申报、高峰高原学科建设等方面予以优先考虑。
此外，可通过产教融合等方式，为人才成长搭建广阔实践平台。既要鼓励学生走进企业，熟稔各类本土时尚品牌的调性，也要鼓励学生走向街头，了解受众的审美与需求，还要鼓励学生走近“田野”，从优秀民族文化中汲取营养，更要鼓励学生走出国门，接受异域时尚与审美熏陶，不断拓宽视野。
（作者分别为东华大学时尚文化与传播研究中心主任、特约研究员） 什么叫股票投资